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Catalogue challenge spécial grand nord: ils ont cassé internet


Olivier Ona - 18 mai 2020 - 3 commentaires

Mbolo, bonjour chez vous!

Le catalogue challenge n’en finit plus de secouer l’écosystème Facebook après celui du 03 Mai 2020 qui opposait Baponga à Lord Ekomy Ndong.

Pour cette fois, Lestat XXL nous a proposé de sortir du cadre du Hip Hop en nous annonçant un duel au sommet opposant deux grands artistes populaires d’un double genre appelé Elone pour Sima Mboula et un mélange de word music funky Fang pour Ndong Mboula.

Cover Facebook Catalogue challenge

Il est temps de sortir du Hip Hop

Il faut dire que sur le plan stratégique c’était une évidence pour Lestat XXL qui après le duel au sommet du 03 Mai 2020 devait rapidement proposer un autre format afin de maintenir le buzz au risque d’être monotone car il faut l’avouer personne d’autre n’a la carrure du duo Baponga VS Ekomy dans le milieu de la musique urbaine et exploser les compteurs des vues en Live.

Pour moi en tant que marketeur, il était évident que ce catalogue challenge allait exploser le record d’audience détenu jusque-là par les protagonistes du 03 Mai 2020 car tout était parfait et c’était en même temps d’une évidence flagrante.  

Aussi pour ceux et celles qui s’attendent à un focus sur le souci technique lié à la connexion des Lives en même temps je trouve cette excuse tendancieuse car dans la nuit de samedi 16 au dimanche 17 Mai 2020 j’ai regardé le catalogue challenge version américaine donc Verzuz opposant les stars de la musique urbaine américaine avec Nelly de la ville de Saint-Louis face à Ludacris d’Atlanta.

Capture d’écran catalogue challenge

Durant ce live, la connexion côté Nelly était de mauvaise qualité comme vous pouvez le constater sur les captures qui vont suivre et cela a d’ailleurs surpris pas mal de fans francophones car il était difficile de comprendre que cela puisse être possible aux USA et surtout pour des artistes de cette envergure ! Mais bon je laisse cette partie aux chroniqueurs Facebook plus habilités à s’appesantir sur ce point.

Capture Verzuz Nelly VS Ludacris
Capture commentaire Verzuz Nelly VS Ludacris

Pour moi le souci technique est relatif car en moins de 40 minutes le Live a explosé le compteur du record détenu par Baponga et Lord Ekomy Ndong et présageait de faire mieux que celui du dimanche 03 Mai 2020. Je suppose qu’il y aura un round 2 avec de meilleures conditions de Live et si le tout est réunis, la pression est telle que ce record sera probablement cassé une seconde fois tant l’onde de choc continue sur les réseaux sociaux 24H après le live d’hier soir.

L’effet CANAL+ Gabon

Mais pour revenir au catalogue challenge du 17 Mai 2020 donc, comme à l’accoutumé Booster a répondu présent en soutenant de nouveau l’équipe de Lestat XXL. Et nouvelle donne, le live est désormais diffusé sur la page Facebook de la marque…

Visuel officiel

Il faut croire que les +7000 nouveaux abonnés de l’opération de communication de CANAL+ ont donné des idées à Booster qui a décidé d’accompagner les enfants du centre d’accueil Arc en ciel sise à Sainte-Marie. Pour cette opération, en plus de Booster nous retrouvons également la marque Cowbell qui ont promis distribuer des fournitures et des jouets pour les enfants accompagnés de gels hydro alcooliques.

Mais qu’en est-il des chiffres ?

Comme je l’avais déjà pronostiqué, ce Live devait rentrer dans l’histoire après celui du 03 Mai 2020 dernier mais la technique a eu raison du record. Néanmoins, en à peine 20 minutes, le live Facebook mettant en avant Ndong Mboula et Sima Mboula a cumulé + 10.000 personnes connectées (un pic à 11K) soit un record comparativement au Live du 03 Mai 2020 et plus de 100.000 commentaires en moins d’une heure !!! (+110K ce lundi 18 Mai 2020). En gros du JAMAIS VUE!!!

Et je n’ose même pas espérer un round 2 avec toute l’attente qu’il y a autour de ce qui s’apparente dans l’avenir comme l’un des événements social media le plus attendu de l’année au Gabon. Wait and see…

Capture d’écran Sima Mboula VS Ndong Mboula
Capture d’écran socionaute
Capture d’écran socionaute
Capture d’écran internaute gabonais

Mon analyse de la promotion autour de ce nouvel épisode

Je reste toujours sur ma faim vue le faible engouement des grandes marques locales autour du Catalogue Challenge car lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, le seul endroit où il faut être est la battle organisée par Lestat XXL.

Pourquoi y être ? Et bien parce qu’en temps de covid-19, vos clients sont sur les réseaux sociaux de façon différente ! Ils veulent apprendre, se distraire avec du contenu d’un autre genre et ne sont pas principalement intéressés par vos offres commerciales. La pandémie de covid-19 nous oblige à repenser notre façon de communiquer en tant que marques en étant plus orientés clients (encore plus qu’avant).

En effet, dans plusieurs pays et le Gabon ne déroge pas à la règle, << le nombre de messages partagés sur les réseaux sociaux a augmenté de 50% >> comme le disait le vice-président en charge du marketing chez Facebook, Alex Schultz le 24 Mars dernier. 

Dans des pays durement touchés comme l’Italie le temps passé sur les applications Facebook (Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp, instagram) a même explosé jusqu’à atteindre les 70% !

Il finira en rajoutant que << les Live Facebook et instagram ont doublé en une semaine, la durée des appels vidéos groupés a bondi de 1000% en mars 2020 ! >> . Alors Messieurs du Marketing?

Nous devons comprendre que les gabonais demandent que leur situation soit prise en compte dans notre façon de concevoir nos produits et dans notre façon de promouvoir nos produits. C’est pourquoi je retiens l’initiative de CANAL+ qui a su mêler action marketing et action caritative en changeant la perception des socionautes gabonais.

Capture d’écran Ndong Mboula VS Sima Mboula

Pour en revenir au challenge du dimanche 17 Mai 2020, je pense qu’après l’expérience CANAL+, aujourd’hui investir dans le Catalogue Challenge de Lestat XXL, il faudrait prendre en compte le format initié par la major française afin de susciter un effet boule de neige qui pourrait positivement impacté votre positionnement sur les réseaux sociaux. Nous sommes sur un petit marché avec les mêmes fans et abonnés donc le model peut facilement être applicable à tous les coups.

capture d’écran internaute gabonais

Le catalogue challenge de Lestat XXL est un excellent produit marketing et jusqu’à présent seule CANAL+ Gabon a su faire mouche en proposant une stratégie cohérente et efficace avec des résultats probants et connue de tous mais bon ce n’est que partie remise….

Alors les techies, qu’en pensez-vous ?

NB: Je n’ai discuté avec aucun membre de l’équipe XXL AU MIC, ni de Booster et mon point de vue est purement basé sur une réflexion marketing.

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3 commentaires

  1. Miyo M'Essono

    Article intéressant. Merci pour le petit clin d’oeil au souci qu’a connu Nelly lors de son catalgue challenge avec Ludacris. Les bug ça arrive tous les jours, donc je ne comprends pas pourquoi les gens se sont attardés là-dessus et ont mis de côté l’essentiel : la visibilité incroyable pour des artistes qui n’attiraient plus forcément un large public et la possibilité pour eux de toucher des publics plus larges ( des gabonais qui vivent à l’étranger par ex)

    • Hello Miyo M’Essono,
      j’ai surtout l’habitude de me concentrer sur la partie business et marketing même si les deux sont liées. Néanmoins c’est dans l’esprit des socionautes gabonais d’être focus sur certains couacs mais en même comment les en vouloir? Ils ont engagé leur forfait internet avec comme objectif de passer un agréable moment musical. Néanmoins ce n’est que partie remise je crois qu’un round 2 est en cours… Bienvenue chez toi sinon

  2. Elvyre MORO

    Votre initiative est originale et participe considérablement à l’épanouissement des gabonaises et des gabonais en ces temps de crise sanitaire… C’est vraiment étonnant d’observer cette réticence des grandes entreprises qui, disposant pourtant des marketeurs professionnels, ne songent meme pas à profiter de l’occasion pour gagner en visibilité, accroitre leurs ventes et faire montre de leur engagement sociétal en République Gabonaise… Merci au concepteur du projet, à BOOSTER et à CANAL+ pour leur investissement dans ce noble concept qui atténue significativement le stress des populations gabonaises en ces temps de crise…

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